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Un resumen de 10 puntos de inflexión
UNO
UN CAMBIO DE JUEGO : En el pasado, los asientos de primera fila en los desfiles de moda estaban reservados para los editores de alto nivel de Vogue o Harper's Bazaar y los compradores de Bergdorf Goodman o celebridades de primera línea. Ahora, el juego ha cambiado y los asientos de primera fila son blogueros conocidos que se han convertido en un nuevo tipo de autoridad en la moda. Con su respuesta de "última hora" a la moda y su retroalimentación en tiempo real, los blogueros han cambiado la escena de la moda para siempre.
DOS
INSTAGRAM YA ESTÁ AQUÍ – Con la ayuda de las aplicaciones de redes sociales, los periodistas digitales ahora pueden invitar a sus seguidores a un mundo exclusivo de glamour y estilo. Instagram y Twitter ofrecen una plataforma que les permite avisar a los usuarios sobre desfiles de moda, eventos de celebridades y preestrenos de diseñadores a los que solo se puede acceder con invitación.
TRES
RÁPIDO Y PARA SIEMPRE – Instagram se convirtió rápidamente en un elemento clave en este cambio radical en el mundo de la moda. La mayoría de nosotros crecimos tomando fotografías con diferentes tipos de cámaras. Pero ahora es posible tomar una foto con un teléfono móvil y luego, mediante filtros y marcos, transformar la imagen en un recuerdo.
CUATRO
CUÁNDO, DÓNDE, QUIÉN – El 10 de octubre de 2010, dos graduados de Stanford de veintitantos años, Kevin Systrom y Michael Krieger, lanzaron Instagram, la aplicación móvil para compartir fotografías que habían creado. “En cuestión de horas teníamos 10.000 usuarios”, dice Systrom. “Realmente pensé que estábamos haciendo un mal conteo”. No fue así.
CINCO
CÓMO LO LOGRARON – La aplicación, Instagram, comenzó con cuatro empleados en el moderno, pero un poco sórdido, barrio SOMA de San Francisco. En tan solo 551 días, Instagram pasó de cero a 30 millones de usuarios. Sin embargo, a pesar de este crecimiento meteórico, mantuvieron bajos sus gastos generales al agregar una cantidad mínima de empleados.
SEIS
CRECIMIENTO EXPLOSIVO – El momento elegido por Instagram fue perfecto porque aprovechó el aumento histórico del uso de teléfonos inteligentes. Un punto de inflexión trascendental para la aplicación se produjo en abril de 2012, cuando Facebook compró Instagram por 1.000 millones de dólares en efectivo y acciones (sí, leyó bien). Esta fue su mayor adquisición hasta la fecha.
SIETE
UN GRAN IMPACTO – Instagram se ha convertido en la red social de fotografía más importante y, según Mark Zuckerberg, ya cuenta con unos 100 millones de usuarios. En la actualidad, los blogueros no solo influyen en la gente en su forma de vestir, sino también en cuándo, dónde y cómo compran.
OCHO
A LOS DISEÑADORES LES ENCANTA . ¿Puede el talento creativo lidiar con esto? Según Matthew Schneier en su columna “La moda en la era de Instagram”, The New York Times, 9/4/14, “Instagram ha cambiado la forma en que se presenta la ropa e incluso la forma en que se diseña. Crear una experiencia única y compartible para los hastiados asistentes a los desfiles se ha convertido en parte del mandato de un diseñador”.
El Instagram de la Dama del Estilo luciendo Adea
NUEVE
UNA DESVENTAJA : Esto significa que los usuarios de Instagram pueden capturar más ángulos, pero las complejidades del corte y la construcción pueden desaparecer cuando se reducen a dos dimensiones. En 2010, Tom Ford decidió prohibir a los fotógrafos y los teléfonos móviles cuando presentó su primera colección de pasarela en años. Sin embargo, aceptó para su siguiente desfile.
DIEZ
EL ESPECTÁCULO DE LOS ESPECTÁCULOS – En la era de Instagram, los desfiles de moda tienen que deslumbrar a todos los asistentes y a sus seguidores. Pocos desfiles pueden competir con la creación de la pasarela de Chanel en 2014: un supermercado del tamaño de un Costco repleto de 100.000 productos de imitación personalizados por Chanel. Los jamones tenían etiquetas impresas con la palabra Jambon Cambon, en referencia a la calle donde Chanel tiene oficinas y una tienda minorista.
Este programa por sí solo generó 1000 cuentas de Instagram. No hace falta decir más.
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-Shaun
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