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Últimamente, parece que cada mes hay una explosión de moda. ¿Es nuestra imaginación? No, no lo es. Echemos un vistazo.
LOS DISEÑADORES
El contrato estándar de un diseñador de moda es de tres a cinco años. Sin embargo, desde julio de 2015, OCHO diseñadores han dejado una marca después de un solo período de contrato. Y, según Vanessa Friedman de The New York Times, “no es una casualidad, es una tendencia y no es buena”.
LO MAS RECIENTE
Debido a su enfermedad, Oscar de la Renta eligió al diseñador de moda Peter Copping como su sucesor para que la transición fuera más fluida. En aquel momento, parecía una decisión acertada, ya que Copping era el director creativo de Nina Ricci y, al igual que De la Renta, había trabajado en Balmain (véase nuestra sección Una condesa y una creadora ).
Óscar de la Renta
En el papel, todo parecía perfecto, pero menos de dos años después la compañía emitió un comunicado diciendo que Copping se iba "por razones personales".
Anteriormente, dos jóvenes promesas de la empresa que esperaban heredar el título de “codirectores” abandonaron abruptamente la empresa y crearon su propia.
Los mejores amigos, Laura Kim, de 34 años, y Fernando García, de 29, bautizaron su empresa Monse y, en menos de un año, pasaron de ser una recién llegada a la industria de la moda a una de las marcas más populares. Luego, sorprendentemente, en septiembre de 2016, ambos fueron contratados de nuevo en la casa de moda Oscar de la Renta como codirectores creativos.
LA VIEJA GUARDIA
Ahora, echemos un vistazo a los incondicionales: Ralph Lauren (ver nuestro Ralph Lauren: El camino a seguir ), Calvin Klein y Donna Karan, que han perdido su brillo.
El rumor reciente sobre Calvin Klein es que la marca, propiedad del conglomerado PVH, con sus 8.200 millones de dólares en ventas minoristas globales, ha perdido el rumbo. En junio de este año, Klein le dijo al presentador de un programa de entrevistas Andy Cohen: “Ha pasado mucho tiempo desde que vi algo emocionante”.
El ex diseñador de Christian Dior, Raf Simons, fue contratado para revitalizar la marca. Y Kendall Jenner apareció en la publicidad de la empresa, para gran consternación del propio Klein. "Nunca la habría elegido", dijo. Veamos si esta nueva dirección funciona.
Por último, está Donna Karan, cuya marca, que en 2015 dejó de funcionar, también se había desviado de su rumbo. En 2001, el grupo francés de lujo LVMH pensó que podía revitalizar la empresa y la compró por 643 millones de dólares.
Según fuentes internas, el problema es que la propia Karen había perdido interés en la marca. Ahora LVMH ha vendido esta empresa que, en su mejor momento, facturaba 800 millones de dólares, pero que ahora solo factura 300 millones.
¿CUAL ES EL PROBLEMA?
Algunos dicen que es una cuestión de “evolución”, porque durante décadas la moda fue la piedra de toque cultural que definía a los jóvenes adultos. Hoy, es la tecnología. “Cuando el negocio de la tecnología está más de moda que la moda, eso es un problema”, dice Marshal Cohen, analista principal del sector en NPD Group.
CONSIDERE ESTO
Creo que este es un punto excelente porque acabo de terminar de leer un libro fantástico titulado “Chaos Monkeys: Obscene Fortune and Random Failure in Silicon Valley ” de Antonio García Martínez. Es un libro apasionante que empecé a leer a las 3:00 p. m. y terminé a las 5:00 a. m. de la mañana siguiente. Es una visión desde dentro (con todos sus defectos) de Twitter, Facebook y las empresas emergentes. En resumen: 528 páginas de puro drama.
¿PODEMOS SUGERIR…?
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Shaun Nelson-Henrick
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