marzo 05, 2020
“Y AHORA, CON UNA SOLA PUBLICACIÓN EN LAS REDES SOCIALES, PUEDE LLEGAR AL DOBLE DE PERSONAS QUE VEN EL SUPER BOWL CADA AÑO”
Así lo afirmó Pierre André Terrise, director financiero de Coty (la empresa matriz de CoverGirl y otros pilares de la belleza) en una conferencia telefónica que dejó atónitos a todos. Tras sólo cuatro años en el mercado, Jenner ha vendido su empresa por 600 millones de dólares a Coty, que se queda con el 51% de las acciones. “Kylie es un icono moderno, con un increíble sentido del consumidor de belleza”, añade Peter Hart, presidente del consejo de administración de Coty. “Creemos en el gran potencial que supone construir juntos una marca de belleza global”.
JENNER LLEGA A LOS CONSUMIDORES DE LA “GENERACIÓN Z”
No estaba del todo seguro de qué era la “Generación Z”, así que decidí buscarlo en Google y esto es lo que encontré. Tenga en cuenta que la palabra “googlear” se ha transformado en un verbo. En resumen, se trata de aquellos nacidos entre 1995 y 2015 (casi 74 millones en los EE. UU.) y que, presumiblemente, representan cerca del 40% de todas las compras de los consumidores (cómo calculan estas cosas es algo que no entiendo, pero lo hacen).
Estos compradores modernos esperan que los vendedores tengan acceso instantáneo a precios e inventario (recientemente compré en Michael's, la tienda de arte en la Sexta Avenida y la Calle 22 en la Ciudad de Nueva York y me atendió una verdadera niña prodigio; en cuestión de segundos encontró un "alce" muy pequeño para mí que fue un regalo divertido; estaba encantada con este servicio récord en una tienda gigante con literalmente miles de artículos).
EN LAS REDES SOCIALES TIENE MÁS DE 270 MILLONES DE SEGUIDORES
En marzo de 2019, la revista Forbes nombró a Jenner como la multimillonaria más joven de la historia que se hizo a sí misma. Todo comenzó en 2015, cuando Jenner comenzó su negocio con el dinero que ahorró como modelo. Luego, se contrató a una empresa externa para que produjera 15 000 kits de labios de Kylie que tenían un precio de $29,00 cada uno. Tras su lanzamiento, el lote inicial se agotó en línea en menos de un minuto (se me salen los ojos de las órbitas).
PARA 2018 SU EMPRESA ALCANZÓ LOS 360 MILLONES DE DÓLARES AL AÑO
Sorprendentemente, la empresa solo tiene siete empleados a tiempo completo y cinco a tiempo parcial. También se dice que gana un millón de dólares por cada publicación patrocinada en Instagram por productos que van desde gafas de sol hasta vitaminas y té.
Kylie Jenner glamurosa – Foto cortesía de Bazaar, marzo de 2020
LOS AÑOS A PARTIR DEL 2020 SERÁN MUY EMOCIONANTES
Jenner dice: “No puedo esperar a que lleguen todas las cosas maravillosas que @kylieskin y @kyliecosmetics están por llegar”, tuiteó recientemente a sus 29,3 millones de seguidores en Twitter. “Estoy emocionada de asociarme con @cotyine para seguir expandiendo mis marcas a nivel mundial. ¡Esto es solo el comienzo!”.
IMPORTANTE: JENNER AÚN TIENE EL 49% DE SU EMPRESA
“Kylie y Coty se complementan claramente”, afirma la directora financiera Terrise. “No podemos aportar lo que ella aporta y ella no puede aportar lo que nosotros aportamos. Creo que la principal motivación de Kylie es ver al bebé crecer y convertirse en algo, y obtener una recompensa económica. Tenemos previsto seguir a bordo para vivir esta maravillosa aventura”.
Para este blog hice referencia al Financial Times y a un artículo del New York Post escrito por Lisa Fickenscher y Aaron Feis que apareció el martes 19 de noviembre de 2019. HAGA CLIC AQUÍ para obtener una mirada rápida a lo que Kylie tiene para ofrecer.
Shaun Nelson-Henrick
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